Havaianas estreia no TikTok Shop com lives e chega ao Top 10 de moda da plataforma

Marca aposta no Social Commerce para unir entretenimento, conteúdo e vendas durante lançamento da coleção Pisar Livre – Sensações

A Havaianas acaba de dar mais um passo em sua estratégia digital ao estrear no TikTok Shop, plataforma que reúne conteúdo, entretenimento e comércio em um mesmo ambiente. A chegada da marca foi marcada por uma programação especial de três dias de lives, com três horas de duração cada, e contou com a apresentação de Paola Pretto e Aline Ramires

Conhecida por sua forte presença nas redes sociais, a Havaianas já vem explorando o potencial do TikTok em ações desenvolvidas em parceria com sua agência digital, a EssenceMediacom. Desta vez, a aposta foi no Social Commerce para apresentar ao público a nova coleção Pisar Livre – Sensações, aproximando a marca ainda mais dos universos da moda e do lifestyle.

A coleção traz como conceito um convite à liberdade e à conexão com a natureza brasileira. Com diferentes cores e estampas, a linha foi desenvolvida para estimular os sentidos e representar as sensações proporcionadas pelos diferentes biomas do país.

Durante a estreia no TikTok Shop, a estratégia teve como um dos principais objetivos ampliar o conhecimento do público sobre a coleção, gerar tráfego para o e-commerce e aumentar a intenção de compra dos produtos.

Resultado de estreia

A iniciativa apresentou números expressivos já nos primeiros dias. Foram três dias de transmissões ao vivo, com três lives de três horas cada, além de uma meta de vendas superada em três dígitos.

O desempenho também levou a Havaianas ao Top 10 da categoria de moda do TikTok Shop, resultado que marca a estreia da empresa no ambiente de Social Commerce e reforça a estratégia de integrar comunicação, entretenimento e conversão.

A participação de Paola Pretto nas transmissões ajudou a dar ritmo e personalidade às lives, aproximando a apresentação dos produtos da linguagem característica do conteúdo produzido para as redes sociais.

Conteúdo que também vende

A experiência mostra uma transformação na maneira como as marcas vêm utilizando as plataformas digitais. Mais do que divulgar produtos, as transmissões ao vivo permitem criar experiências de interação direta com o consumidor, combinando informação, entretenimento e oportunidade de compra.

Para a Havaianas, a entrada no TikTok Shop representa também uma oportunidade de fortalecer sua presença em territórios ligados à moda e ao estilo de vida, utilizando uma linguagem mais próxima da comunidade da plataforma.

O projeto envolveu equipes da Havaianas, TikTok e Mimo Live Sales, responsáveis pela execução da iniciativa.

Com o resultado alcançado na estreia, a marca sinaliza que o TikTok Shop passa a fazer parte de uma estratégia mais ampla de relacionamento e negócios, em um cenário no qual o conteúdo digital ganha cada vez mais espaço na jornada de compra do consumidor.

A estreia reuniu, assim, três elementos que vêm transformando o comércio nas redes sociais: conteúdo, entretenimento e vendas — uma combinação que coloca o Social Commerce cada vez mais no centro das estratégias digitais das grandes marcas.

Publicado por JAIRO RODRIGUES / jornalista e crítico de TV. Participou dos programas ‘A Tarde É Show’, na Rede Brasil de Televisão, ‘Olga’ na RedeTv! e ‘Saúde & Você’ na Record News e Band TV. Na Revista Grandes Negócios atua como diretor, editor-chefe e assina uma coluna que leva seu nome. Instagram: @jairorodriguesoficial