Maior salão de beleza do mundo assina transformação da “Anne Hathaway brasileira”

Reconhecido pelo Guinness World Records como o maior salão de beleza do mundo, o ROM Concept convidou a advogada Emily Estevem Rolim para estrelar uma campanha institucional inspirada no filme O Diabo Veste Prada, que ganha sequência nos cinemas.
 

Nos últimos meses, Emily Rolim viralizou nas redes sociais pela semelhança com a atriz Anne Hathaway, eleita pela revista People como a mulher mais bonita do mundo em 2026. A coincidência chamou a atenção do ROM, que a escalou para protagonizar “O Diabo Veste ROM”, releitura bem-humorada do clássico que marcou uma geração.
 

Na ação criada pela equipe de marketing do salão, fundado em 2019 pelo hair stylist Romeu Felipe e pelo empresário Henrique Rocha, Emily dá vida à jornalista Andy Sachs, enquanto Katia Bischoff, cliente do salão também convidada, interpreta Miranda Priestly, personagem eternizada por Meryl Streep.

A assinatura por trás da transformação

A caracterização de Emily e Katia é assinada pelo cabeleireiro e educador Romeu Felipe, que já formou 100 mil alunos em mais de 30 países por meio de seus cursos e imersões profissionais.

Para recriar o visual de Andy Sachs em Emily, Romeu Felipe apostou em uma coloração com abertura de fundo utilizando Illumina Color 7/7 e 7/35, alcançando o tom chocolate que marca a evolução da personagem no primeiro filme. O resultado é um cabelo médio, com franja, leveza nas pontas e alto brilho. “A abertura de fundo foi responsável por esse efeito mais profundo, com brilho e valorização da pele. As tendências são cíclicas. Há cerca de 20 anos, predominavam cores mais sólidas. Hoje, esses tons mais naturais e homogêneos voltam com força, e essa releitura traduz bem o momento atual”, explica.
 

Já na construção de Miranda Priestly, interpretada por Katia Bischoff, a técnica envolveu abertura de fundo com a nuance 10/96 de Koleston Perfect, mechas largas no contorno e um trabalho de tom sobre tom que combina bege perolado na parte posterior com pérola mais iluminado na região frontal, criando dimensão e sofisticação. “Evitei uma descoloração total para preservar a identidade do visual. A proposta foi trabalhar a mescla de tons frios e a construção de profundidade. É um cabelo sofisticado, comercial e muito pedido por clientes na faixa dos 60 anos”, completa o hair stylist.
 

Ativo de marca: quando o salão vira estúdio

Produzida integralmente dentro do ROM Concept, a campanha “O Diabo Veste ROM” mobilizou hair stylists, maquiadores, manicures e marcas parceiras de joias e moda de luxo do próprio ecossistema do salão. O movimento reforça um modelo em que o espaço vai além do serviço e se consolida como plataforma de conteúdo. A iniciativa mostra como o ROM Concept opera em uma lógica diferente dos salões tradicionais: o espaço não é só onde os serviços acontecem, é também onde o conteúdo é criado.
 

“Poucos espaços no Brasil reúnem infraestrutura, profissionais altamente experientes e uma atmosfera de luxo voltada a um público exigente e de alto poder de consumo, capaz de sustentar uma produção desse porte”, ressalta Henrique Rocha, cofundador e responsável pela gestão do ROM.
 

A head de marketing Sabrina Praxedes destaca que os primeiros vídeos curtos foram publicados em sincronia com a estreia de O Diabo Veste Prada 2, capturando a repercussão em torno do lançamento. “Ultrapassamos 2,5 milhões de visualizações, com milhares de interações e forte engajamento”, revela.

Sobre o ROM Concept
Com duas unidades em São Paulo, uma na avenida Brasil, nos arredores do Parque do Ibirapuera, e outra no topo do Shopping Iguatemi São Paulo, na Faria Lima, o ROM Concept é um hub de beleza único no país, combinando inovação, formação de talentos e parcerias com marcas globais.
 

A operação atende cerca de 300 clientes por dia em cada unidade e reúne 600 colaboradores, em um modelo que integra beleza, bem-estar, gastronomia e lifestyle. Essa proposta se amplia com o BARU Bistrô, restaurante com menu assinado por chef especializado pela Le Cordon Bleu.

ROM Concept – Unidade Brasil
Avenida Brasil, 126 – Jardim Paulista
Tel.: (11) 2892-0096 / WhatsApp: (11) 93220-9270
 

ROM Concept – Unidade Iguatemi
Avenida Brigadeiro Faria Lima, 2232 – Jardim Paulistano
Tel.: (11) 3815-0920 / WhatsApp: (11) 98860-0188

Publicado por JAIRO RODRIGUES / jornalista e crítico de TV. Participou dos programas ‘A Tarde É Show’, na Rede Brasil de Televisão, ‘Olga’ na RedeTv! e ‘Saúde & Você’ na Record News e Band TV. Na Revista Grandes Negócios atua como diretor, editor-chefe e assina uma coluna que leva seu nome. Instagram: @jairorodriguesoficial