Liderança fora da curva: A nova era da Dalla

Ao descobrir o autismo em 2025, Eliane Dalla Vecchia ressignifica sua trajetória e consolida a Dalla como reflexo de uma liderança neurodivergente na indústria da beleza

Em 2025, Eliane Dalla Vecchia viveu uma descoberta pessoal que ressignificou sua própria trajetória: ao receber o diagnóstico de autismo, passou a compreender, com mais clareza e acolhimento, muitas características que sempre fizeram parte de quem ela é. A sensibilidade aguçada, o olhar hiper criativo, a atenção aos detalhes e a inquietação constante por soluções fora do óbvio ganharam novo sentido. Como mulher neuro divergente, Eliane transformou autoconhecimento em potência criativa — e esse movimento se reflete diretamente na Dalla, que se consolida na indústria de beleza se destacando como mulher empreendedora.  

A Constelação de Desafios da Mulher Neurodivergente

Mesmo ocupando o cargo de CEO, um desafio sempre acompanhou Eliane Dalla Vecchia ao longo da vida profissional: a comunicação. Sua mente funciona de forma lógica, objetiva e orientada à eficiência. Para ela, pedir que uma caneta seja levada à logística é apenas isso — uma instrução clara, direta, sem a necessidade de introduções sociais que, embora comuns para cérebros neurotípicos, soam como ruído e exigem um gasto extra de energia. Essa objetividade, no entanto, muitas vezes é interpretada pelo ambiente como frieza ou falta de empatia. Cobranças diretas, que em sua percepção são apenas alinhamentos de objetivo, podem ser recebidas como ataques pessoais, criando ruídos na gestão de equipes. O desafio não está no conteúdo da mensagem, mas na ausência dos códigos sociais que costumam “embalar” a comunicação corporativa.

Essa experiência reflete uma realidade comum a muitas mulheres autistas diagnosticadas tardiamente. Durante anos, Eliane precisou mascarar comportamentos, forçando interações sociais e small talks que drenavam sua energia e contribuíam para estados profundos de esgotamento, frequentemente confundidos com depressão. A dificuldade em ler subtextos, jogos de poder e negociações implícitas também tornou certos ambientes profissionais mais desafiadores, especialmente aqueles baseados em política interpessoal.

Por outro lado, é esse mesmo funcionamento cognitivo que se transforma em vantagem competitiva. Eliane possui uma capacidade acelerada de reconhecer padrões, compreender ideias em profundidade e antecipar soluções antes mesmo que o raciocínio do outro esteja completo. Quando algo desperta seu interesse, o hiperfoco entra em ação: ela mergulha, aprende rápido e conecta pontos que passam despercebidos para muitos. É dessa combinação entre lógica, sensibilidade e intensidade criativa que nascem as inovações da Dalla — provando que pensar diferente não é obstáculo, mas potência.

Eliane Dalla Vecchia – Fundadora Dalla

Muito antes de realmente abraçar a sua face empreendedora, Eliane se formou em marketing, em logística e era funcionária de uma companhia até sofrer de depressão, em 2012.

“Eu sempre trabalhei na área de segurança patrimonial, no segmento de logística, mas tudo mudou em 2012, quando eu entrei em uma depressão muito forte”, conta a empresária. “Eu perdi meu emprego, meu carro, minha casa e até minha dignidade.”

Eliane viveu um período de extrema dificuldade financeira, chegando a depender da ajuda de amigos. Ao auxiliar uma amiga na compra de enfeites para uma festa, descobriu o potencial de importar produtos da China a baixo custo. Sem dinheiro para investir, começou a vender maquiagens no Facebook com pagamento antecipado, usando o lucro para se manter.

O negócio cresceu no boca a boca, virou loja online e trouxe estabilidade. Com o boom dos batons líquidos no Brasil, a demanda aumentou e Eliane buscou fornecedores locais. Sem CNPJ, recebeu dos fabricantes a proposta de vender uma marca própria. Em poucos meses, passou a vender em grande escala para todo o país — e decidiu criar sua própria marca.

O pioneirismo de Dalla

A Dalla já nasceu vegana, em 2016, quando o assunto nem era importante no país. Não porque a empresária era vegana, mas sim porque ela precisava de um apelo para a sua marca e tinha noção de que era possível causar menos impacto ambiental com seus produtos, então focou todas as suas forças nisso.

“A minha intenção nunca foi levantar a bandeira. Eu queria ter um apelo diferente e ter responsabilidade. Se nós não precisamos testar em animais, então não vamos fazer”, conta Eliane.

Inovação no DNA

A Dalla é uma marca de cosméticos independente que, há mais de 9 anos, vem deixando sua marca no mercado nacional. Democrática, atual e autêntica, nasceu com o propósito de unir performance, qualidade e inovação em produtos que conversam com a mulher brasileira de verdade.

Ao longo dessa trajetória, a Dalla construiu cases que se tornaram referência no setor — como a collab icônica com Ursinhos Carinhosos que contou com mais de 55 Skus, a Linha Bem Querer, que coloca a sustentabilidade no centro da beleza,  zero plástico e embalagens de madeira de reflorestamento – , e o lançamento do primeiro aerossol demaquilante do mercado nacional, capaz de agir em apenas 1 minuto, removendo a maquiagem enquanto hidrata a pele do rosto, além do viral Lip Oil Pamonha que rendeu milhares de resenhas orgânicas no Instagram e Tik Tok. 

Mentora

Com olhar apurado para desenvolvimento de produtos e embalagens que geram desejo, Eliane une expertise e pioneirismo para orientar marcas de cosméticos em mentorias personalizadas, atuando como facilitadora estratégica em todas as etapas até a entrega final do projeto.

“Mentorar marcas de cosméticos é transformar intenção em produto real. Estou presente em cada etapa para garantir que as escolhas façam sentido para o consumidor e para o negócio.”

Fala, Dona Dalla

A Dalla estreia em fevereiro de 2026 um podcast que conecta quem faz beleza acontecer. Com Eliane no comando, o Fala, Dona Dalla reúne experts da indústria para conversas sobre inovação, empreendedorismo e os bastidores da criação de marcas de cosméticos.

“Sempre senti falta de conversas mais honestas sobre os bastidores da indústria de cosméticos. O Fala, Dona Dalla vem para descomplicar processos e mostrar caminhos possíveis para quem quer empreender.”

Sobre a Dalla:

Fundada em 2016, a Dalla nasceu com um portfólio enxuto, mas rapidamente conquistou espaço no mercado brasileiro de beleza. O grande marco da marca foi a Base Matte Vegana, que se tornou um sucesso nacional e abriu caminho para a diversificação. Desde então, a empresa segue expandindo o catálogo com inovação, preços acessíveis e compromisso com responsabilidade social.

“Inovação para nós não é apenas tecnologia, mas entregar experiências que façam sentido para a vida real das pessoas. Nosso público está cada vez mais informado e exigente, e é isso que nos inspira a criar. Estamos prontos para mostrar que uma marca brasileira pode oferecer qualidade e inovação no mesmo nível das internacionais”, completa Eliane.

Publicado por JAIRO RODRIGUES / jornalista e crítico de TV. Participou dos programas ‘A Tarde É Show’, na Rede Brasil de Televisão, ‘Olga’ na RedeTv! e ‘Saúde & Você’ na Record News e Band TV. Na Revista Grandes Negócios atua como diretor, editor-chefe e assina uma coluna que leva seu nome. Instagram: @jairorodriguesoficial